目标市场是企业决定要进入的市场，也就是企业拟投其所好、为之服务的那个顾客群。
企业在决定为多少个子市场服务即确定其目标市场涵盖战略时的选择：
无差异市场营销
无差异市场营销的理论基础是成本的经济性。
差异市场营销
差异市场营销是将整体市场划分为若干细分市场，针对每一细分市场制定一套营销方案。
集中市场营销(即：市场集中化)
实行差异市场营销和无差异市场营销，企业均是以整体市场作为营销目标，试图满足所有消费者在某一方面的需要。
目标市场涵盖战略，事实上是企业业务单位战略中的基本战略在营销战略中的体现，战略各有利弊，企业在选择目标市场涵盖战略时需考虑的主要因素，即企业资源、产品同质性、市场同质性、产品所处的生命周期阶段、竞争对手的目标市场涵盖战略。26
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