1.有关价值的创意原则
指新创意能获得额外报酬。
主要应用于直接投资项目;还可应用于经营和销售活动
2.比较优势原则
比较优势原则指专长能创造价值。
比较优势原则要求企业把主要精力放在自己的比较优势上，而不是日常的运行上。
3.期权原则
指在估值时要考虑期权的价值。
广义的期权不限于金融，任何不附带义务的权利都属于期权。有时一项资产附带的期权比该资产本身更有价值。
4.净增效益原则
指财务决策建立在净增效益的基础上，一项决策的价值取决于它和替代方案相比所增加的净收益。
5.自利行为原则
指人们在进行决策时按照自己的财务利益行事，在其他条件相同的情况下人们会选择对自己经济利益较大的行动。
6.双方交易原则
指每一项交易都少存在两方，在一方根据自己的经济利益决策时，另一方也会按照自己的经济利益决策行动，并且对方和你一样聪明、勤奋和富有创造力。因此你在决策时要正确预见对方的反应。
双方交易原则还要求在理解财务交易时注意税收的影响。由于税收的存在，主要是利息的税前扣除，使得一些交易表现为“非零和博弈”。
7.信号传递原则
指行动可以传递信息，并且比公司的声明更有说服力。
信号传递原则要求根据公司的行为判断它未来的收益状况;还要求公司在决策时不仅要考虑行动方案本身，还要考虑该项行动可能给人们传达的信息。
8.引导原则
指当所有办法都失败时，寻找一个可以信赖的榜样作为自己的引导。26
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